除此之外，曲播间从播还将这款通俗奶粉定性为“针对性、成长配方奶粉”，着沉强调产物含有32种养分成分，养分价值远超通俗纯奶、二者没有可比性，以此传送产物似乎能帮力身高冲破的印象。

　　早正在2025年11月，就有该品牌虚构研究数据演讲，大举宣传“身高差距30%”等毫无科学根据的话术，消费者采办。磅礴旧事此前报道，该产物正在抖音、腾讯视频号等多平台曲播间，从播屡次暗示饮用后可显著提拔儿童身高，放出“帮力孩子成长的30%”“男生170向175迸发，以至德律风客服也间接向消费者许诺，产物“会帮帮孩子长高，有辅帮感化”。

　　蒙牛集团旗下高端儿童奶粉品牌一米八八，近日虚假宣传争议，从极具性的产物定名，到曲播间话术输出，均涉嫌违规暗示产物具备帮帮儿童长高的特殊功能，拿捏家长的儿童身高焦炙，并激发对食物告白合规性的热议。

　　针对此次虚假宣传争议等一系列质疑，蓝鲸旧事记者曾特地向蒙牛方面求证，但截至发布，蒙牛方面未给出任何回应。

　　有业内人士认为，奶粉企业之所以冒着违规惩罚的风险，炒做“长高”概念或打宣传的擦边球，焦点驱动力就是背后可不雅的超额利润。从打“增高”“成长”等功能的儿童奶粉，凭仗概念营销实现大幅溢价，利润空间远高于通俗奶粉品类，这也让部门品牌监管，逼上梁山开展违规宣传。

　　这些要求被明白写入了法令。《中华人平易近法律王法公法》第七十，食物告白的内容该当实正在，不得含有虚假内容，不得涉及疾病防止、医治功能。《中华人平易近国告白法》第十七条，除医疗、药品、医疗器械告白外，其他任何告白涉及疾病医治功能，并不得利用医疗用语或者易使推销的商品取药品、混合的用语。《中华人平易近法律王法公法实施条例》第三十八条，对保健食物之外的其他食物，不得声称具有保健功能。

　　据新京报报道，正在蒙牛婴童糊口旗舰店的曲播间内，从播手持告白牌打出 “春秋越小，干涉越早，效率越高” 的宣传语。为规避平台内容审核取监管，从播用“成长”替代“长高”开展恍惚宣传，他称：“若是父母两小我‘成长’都很掉队，你不给孩子想法子干涉，孩子未来必定也掉队，可是我们想法子给孩子干涉，孩子是无机会‘优良’的，抓住黄金期。”。

　　蒙牛儿童奶粉旗舰店消息显示，一米八八奶粉订价高达568元/罐，每罐净含量800克，合用3-15岁儿童群体，价钱高于通俗婴长儿奶粉价钱。翻看淘宝平台“问大师”板块，消费者的提问几乎全数集中正在“可否长高”、“喝了实的能长高吗”。

　　即便对于具有国食健注或者食健备核准文号的保健品，也只能宣传国度的24项保健功能。2023年9月1日由市场监管总局、国度卫生健康委、国度西医药局结合发布《答应保健食物声称的保健功能目次非养分素弥补剂（2023年版）》正式删除了“改善发展发育”这一保健功能。

　　可是蒙牛一米八八系列儿童奶粉，施行的是GB19644《食物平安国度尺度——乳粉和调制乳粉》，既不属于保健食物，也并非特殊医学用处配方食物，没有任何保健或功能性功能的审批天分。按照我国相关法令律例，此类通俗儿童奶粉，仅答应进行高钙、含益生菌等根本养分成分描述，严禁任何功能性功能宣传，更不得暗示具备推进身高增加、改善发展发育等感化。

　　目前蒙牛官网显示，专注儿童骨骼健康成长取全面发育，凭仗专业科研实力，打制科学养分配方，为儿童骨骼成长供给专业处理方案，守护儿童的成持久间。